Rebranding

Ce este Rebranding

Ati auzit vreodata de rebranding? Este un proces prin care o companie îsi schimba identitatea. Sa aflam împreuna ce este si când este necesar!

Rebrandingul este un proces prin care un produs/serviciu, o marca sau o companie îsi modifica partial sau complet identitatea prin alegerea unui nou nume, a unui nou logo sau a unor noi culori.

Se spune ca pentru a aduce lucruri noi companiei este necesar sa privim în exterior, în schimb pentru a începe o schimbare este bine sa începem din interior, evaluând punctele tari, punctele slabe, oportunitatile si amenintarile acesteia si apoi sa realizam un benchmark, o analiza.

Nu ar avea sens sa lansezi un nou produs/serviciu care sa calatoreasca pe tendintele momentului, sa-si întinereasca identitatea pentru a intercepta o tinta incorecta sau pentru a schimba culorile logo-ului din plictiseala...

În branding si marketing totul trebuie sa fie planificat si în concordanta cu strategia, altfel, oricât de la moda ar fi un nou logo sau noi culori vor fi activitati inutile.

Cu toate acestea, exista cazuri în care este cu adevarat necesar sa se desfasoare activitati de rebranding.

Sa vedem cazurile în care îmbratisarea acestei strategii da o noua valoare companiei, facând-o imediat mai atractiva si competitiva pe piata.

Rezumat:

• Cresterea companiei
• Organizarea afacerii
• Reputatie
• Tinta noua
• Întinerire
• Rebranding total
• Rebranding partial
• Rebranding conservator
• Rebranding revolutionar
• Rebranding proactiv
• Rebranding receptiv
• Facebook
• Barilla
• Peroni
• Burger King
• Expedia

Cresterea companiei

A face rebranding este asul din mâneca în cazul în care o companie se confrunta cu o faza de crestere, caracterizata prin lansarea de noi produse/servicii, prin intrarea pe noi piete sau în proces de reînnoire.

Organizarea afacerii

Rebranding-ul este necesar atunci când are loc o fuziune sau divizare între doua sau mai multe companii, pentru a comunica partilor interesate, clientilor si concurentilor schimbarea.

Reputatie

Rebranding-ul este o activitate recomandata în toate acele cazuri în care reputatia a fost afectata si asociata cu valori negative pentru a apropia brandul de targetul sau care întelege valoarea companiei si o disociaza de anumite concepte negative.

Tinta noua

Rebranding-ul este recomandat atunci când o companie decide sa-si schimbe publicul tinta, de fapt, pentru a intercepta potentialii clienti, totul trebuie sa fie adecvat si studiat în detaliu, pornind de la identitatea marcii.

Întinerire

Rebranding-ul este o operatiune recomandata pentru a reîmprospata marcile istorice care doresc sa inoveze sau sa lanseze noi produse/servicii pe piata.

Un studiu a identificat 166 de tipuri diferite de rebranding: sa vedem care sunt cele mai importante!

Rebranding total

Un rebranding total include toate elementele identitatii unei marci, cum ar fi denumirea, tonul, strategiile de marketing, logo-ul, etc.

Rebranding partial

Vorbim de rebranding partial atunci când o companie decide sa modifice doar unul sau mai multe elemente ale identitatii unui brand, dar nu integral.

Rebranding conservator

Rebranding-ul conservator este atunci când decideti sa schimbati doar unele elemente ale unui brand, cum ar fi denumirea, tonul vocii, dar pastrati esenta acestuia neschimbata.

Rebranding revolutionar

Rebranding revolutionar este atunci când brandul este redefinit prin detasarea clara de identitatea si esenta sa.

Rebranding proactiv

Vorbim despre rebranding proactiv atunci când o companie decide sa initieze o schimbare care reprezinta un beneficiu din punct de vedere al reputatiei pentru îmbunatatirea perceptiei marcii.

Rebranding receptiv

Rebranding receptiv este atunci când o companie trebuie sa initieze neaparat o schimbare pentru a-si ridica reputatia.

Sa vedem câteva exemple de rebranding a unor companii cunoscute!

Facebook

Facebook decide sa-si schimbe denumirea în Meta în 2021, în urma achizitiei Instagram, WhatsApp, Giphy si achizitionarii de produse precum Oculus Rift si servicii precum Mapillary si Jio Platforms.

Noua identitate reprezinta o referinta clara la “metaversul” care este realitatea virtuala si, potrivit lui Zuckerberg, va reprezenta noua revolutie în istoria fiintei umane.

Barilla

În 2022, Barilla a decis sa realizeze un triplu rebranding prin introducerea unui nou logo, a unui nou ambalaj si a unei noi linii de produse.

Designul logo-ului este minimal, dar transmite bine identitatea de brand a companiei datorita folosirii unui font puternic si alegerii culorii rosu închis.

Ambalajul marcii este din carton si declinat în culoarea albastru închis pentru linia clasica si în culoarea rosu închis pentru pastele bronz: nu este doar o alegere stilistica, ci mai presus de toate sustenabila.

Peroni

În 2021, Peroni a realizat un rebranding pentru a transmite inovatie si traditie printr-un nou logo, o noua identitate vizuala si o noua strategie de comunicare.

Logo-ul este hotarât minimal, iar tonul vocii devine ireverent si prietenos, ramânând în acelasi timp cel al unui brand istoric si autoritar.

Ambalajul este esential si evidentiaza noua eticheta dotata cu un cod QR care, atunci când este scanat, arata evolutia brandului si cele mai importante evenimente pas cu pas.

Eticheta evidentiaza caracterul italian al produsului datorita folosirii celor doua exemplare “Incontestabil italian” si “Produs la Bari, Roma si Padova”: un rebranding simplu, decisiv si eficient!

Burger King

În 2021, Burger King a realizat un rebranding pentru a promova o noua identitate vizuala cu o aroma vintage si-a îmbunatatit serviciile urmând lantul valoric Porter.

Expedia

Expedia a desfasurat o activitate de rebranding fara a distorsiona esenta marcii, de fapt logo-ul si culorile au fost modificate doar putin: o îmbunatatire care a scos în evidena identitatea care distinge aceasta multinationala de peste 25 de ani.

Adesea nu ai nevoie de o mare schimbare pentru a obtine cel mai bun rezultat, de fapt sunt lucrurile mici si detaliile care fac un brand unic.

Sper ca ati gasit interesant acest mini ghid despre rebranding: ati auzit vreodata de el? Contactati-ma, sunt super curios sa va cunosc parerea!

© Toate drepturile rezervate. Acest material nu poate fi publicat, transmis, rescris sau redistribuit fara permisiune.