Tendinte de copywriting 2022

Scriere umana pentru fiinte umane..

Care sunt tendintele de copywriting din 2022 si cum ar trebui sa se orienteze copywriterii în acest an? Pentru a raspunde la aceasta întrebare, sa consideram ca cei aproape doi ani de pandemie au schimbat oamenii si, în consecinta, comportamentele pe web si relatiile cu brandurile.

În lunile de izolare am întrerupt relatiile sociale în afara retelei, fortati sa ne mutam orizontul online.

Daca pe de o parte am reusit sa redescoperim ceea ce conteaza cel mai mult în viata, de exemplu afectiunile, sanatatea sau împlinirea personala, pe de alta parte ne-am lasat ghidati de aceste reflectii si în achizitii, care au devenit mai constiente.

Astazi ne apropiem mai des de marcile pe care le gasim pe lungimea noastra de unda, adica acele afaceri care au învatat o lectie de la Covid si au reusit sa puna oamenii pe primul loc înaintea produselor.

Alegem brandurile care ne primesc pe deplin si care vorbesc cu noi.

Aici intra în joc munca unui copywriter, figura instruita sa transforme ideile în mesaje eficiente care sa fie difuzate pe mai multe canale.

Mai presus de toate tendintele de copywriting din 2022, exista dorinta reînnoita de a comunica cu marcile si asteptarea ca acestea vor fi reciproc. Acesta este motivul pentru care copywritingul în 2022 va trebui sa vorbeasca despre evolutia umanitatii cu umanitatea pentru a permite companiilor sa recunoasca valoarea oamenilor.

Tendinta copywriting 2022: factorii pe care fiecare stilou digital ar trebui sa ia în considerare

Desi una dintre tendintele copywriting din 2022 va fi ca în fiecare an SEO de calitate, urmatoarele paragrafe nu con?in sfaturi despre cum sa faci copywriting pentru motoarele de cautare. Evident, se poate presupune ca în 2022 fiecare copywriter stie sa aplice principiile SEO - sau cel putin sa posede primele rudimente - si ca se actualizeaza cu ultimele news.

Dar aici vrem sa vorbim despre comunicarea umana pentru fiinte umane.

Cu totii avem un puternic sentiment de apartenenta si ne place sa fim implicati

Datorita izolarii sociale si zilelor chibzuite de acasa, în ultimii doi ani am simtit nevoia sa apartinem la ceva. Ne-am redescoperit ca fiinte umane online, în spatele perdelelor pe jumatate închise ale caselor noastre, între o întâlnire pe Zoom si un ochi pe feed-ul Facebook care raspândeste dorinta de unitate.

Într-un interviu recent, psihologul american Robert Cialdini, autor al foarte faimoasei carti Psihologia Persuasiunii. Cum si de ce ajungem sa spunem da - el a identificat unitatea ca o pârghie universala de persuasiune. Cialdini sustine ca:

“Ideea ca împartasim o identitate cu altcineva înseamna ca vrem sa spunem da persoanelor cu care împartasim acea identitate într-o masura mai mare decât celor care se afla în afara acestei împartasiri.”

Cum sa abordezi scrierea persuasiva cu conceptul de scriere umana pentru fiinte umane fara sa te gândesti (prea mult) la conversii?

Pentru branduri, copywriting-ul este principala cale de acces la oameni, un mijloc puternic de a cimenta sentimentul de apartenenta care ne caracterizeaza ca fiinte umane ai unei evolutii epocale. Prin urmare, marcile si copywriterii nu ar trebui sa profite de o perioada dificila pentru a face bani, dar ar putea rescrie istoria corporativa împartasind punctul de vedere cu oamenii, punând clientii si companiile pe picior de egalitate în numele unei umanitati reînnoite.

Deci, ce va face copywriterul?

Un copywriter ar putea participa la dezvoltarea proiectelor de marketing care implica publicul prin evenimente web, continut interactiv, cum ar fi chestionare, sondaje, concursuri, provocari sau sa contribuie la crearea si consolidarea comunitatilor online în care brandul îsi poate împartasi identitatea, pentru ca sentimentul de apartenenta genereaza încredere.

Un copywriter bun transforma ideile în mesaje eficiente, este util companiilor atâta timp cât se converteste, dar va putea sa sparga distanta dintre marci si oameni cu cuvinte doar daca stie sa se puna în pielea umanitatii.

Recunoasterea marcii este în centrul atentiei

Fiecare afacere ar trebui sa faca o investitie pe termen lung prin angajarea unui copywriter profesionist. Mai ales într-o perioada atât de delicata.

În ultimii doi ani, marcile – chiar si cele mai mici – au publicat râuri de cuvinte. Acest lucru a însemnat mai multa munca pentru copywriteri si editorii de continut, dar într-un context de concurenta nesfârsita.

Prin urmare, companiile, pentru a iesi din multime, au lucrat la identitate. Au abordat oamenii si au amintit publicului ce îi face unici. Copywriterii aveau sarcina de a distila mesajul cu continuturi care sa reflecte starea de spirit a oamenilor si, în acelasi timp, sa spuna adevarul despre angajamentul marcilor si esenta lor cea mai profunda.

Una dintre tendintele de copywriting din 2022 va fi utilizarea unui limbaj viu si realist. Fiecare afacere ar trebui sa rezoneze cu o voce personala, mai ales în vremea Covid. Pentru ca marcile nu sunt doar mai aproape de oameni, ci sunt facute chiar de oameni.

Continut care trece la actiune

Am vorbit deja despre continut interactiv: chestionare, provocari, sondaje dar si evenimente online care stimuleaza participarea oamenilor. Iata ce le place cel mai mult astazi.

În 2022 brandul câstigator va fi cel care va întâlni publicul într-un teritoriu comun pe care sa satisfaca dorinta de a comunica si sentimentul de apartenenta care i-a coplesit pe to?i, atât oameni, cât si companii.

Cum poate ajuta un copywriter? Printre tendintele de copywriting din 2022 întâlnim o scriere draga persuasiva, care, totusi, de ceva timp nu a mai fost considerata un simplu instrument de conversie. Copywriterul dezlantuie persuasiunea de a duce oamenii într-o calatorie cu o destinatie fermecata: rescrierea istoriei companiei împreuna cu marcile.

Clientul devine coprotagonistul unei naratiuni needitate.

Si daca înainte eram utilizatori sau clienti potentiali, odata cu pandemia ne-am aratat ca fiinte umane care au încredere în marci atunci când se simt multumiti. Când dragostea este reciproca.

Lucrul creativ la call-to-action este o provocare pentru pixurile digitale care va trebui sa fascineze interlocutorul cu termeni care nu-l împing pur si simplu la actiune, ci mai degraba sa-l ridice natural de pe scaun, aproape ca într-o sesiune de meditatie.

Atentie la podcasturi - s-ar putea converti

Podcast-urile sunt continut audio de natura serial care s-a depopulat în plina pandemie, în 2020 si 2021, iar astazi tendinta se extinde vazand cu ochii. Este suficient sa spunem ca între septembrie 2020 si septembrie 2021, Podcast a înregistrat o crestere de 85% pe Spotify, în timp ce numarul lor pe aceasta platforma a crescut cu 2.500% fata de 2018.

Are sens sa vorbim despre copywriting pentru podcast? Cu siguranta. Avem nevoie de profesionisti care produc scenarii de calitate pentru a ajunge la inimile oamenilor.

Cine asculta podcasturi îi place pe cel care le difuzeaza. Depinde de copywriteri sa raspândeasca povestile pe care marcile doresc sa le spuna folosind cuvintele potrivite.

Inteligenta artificiala are nevoie de fiinte umane

Majoritatea utilizatorilor de internet cauta asistenta online. Din acest motiv, multe branduri au ales Chatbots ca serviciu clienti pentru a oferi utilizatorilor raspunsurile pe care le cauta, în timp real si automat.

Nu putine companii au inclus în strategia lor de marketing si programe de inteligenta artificiala care, pe baza unor numere si algoritmi, creeaza cuvinte, fraze si texte corecte din punct de vedere al structurii si continutului, dar nu suficient de bune pentru a depasi valoarea un copywriter.

Adesea ceea ce este scris de masini nu raspunde nevoilor oamenilor, nu ne implica si nu ne entuziasmeaza.

De aceea, nu vom gasi text scris de software în fruntea listei printre tendintele de copywriting pentru 2022. Probabil ca va exista mai multa munca pentru copywriteri, care ar putea fi nevoiti sa lucreze si ca editori sau consultanti de programare AI pentru scriere automata.

Inca mai este nevoie de inteligen?a umana!

© Toate drepturile rezervate. Acest material nu poate fi publicat, transmis, rescris sau redistribuit fara permisiune.